一、市场概述
ZDC调查数据显示，2008年1月中国打印机市场用户关注格局呈现以下五个特点：
第一，国外品牌巩固领先优势，继续主导中国打印机市场品牌竞争格局。2008年1月份仅惠普、爱普生、佳能等三大国外品牌关注比例合计即高达82.6%。
第二，不同区域市场用户对打印机的关注度差异较大，呈两极分化局面。华南市场关注比例达到28.0%，西南市场关注比例仅为6.0%。
第三，中国用户主要关注价格在1500元以下区间内的打印机。1500元及以下价格区间打印机的关注比例合计达62.5%。
第四，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机合计占有超过八成的关注份额。两种机型关注比例合计达80.4%。
第五，各种接口类型打印机产品中，USB接口机型是市场绝对主流。2008年1月中国市场USB接口打印机的关注比例为87.3%。
二、整体市场品牌关注分析
(图1) 2008年1月中国市场最受用户关注十大打印机品牌关注比例分布
由于临近中国最重要的传统节日春节，2008年1月办公设备市场的表现较为平淡，但由于厂商和部分企业用户都开始为农历年后的办公设备采购高潮做准备，加上“寒促”的刺激，中国用户在1月份对打印机市场的关注度保持在较高水平上。纵观2008年1月打印机市场容易发现，品牌关注格局最明显的特征是惠普、爱普生、佳能等三大国外打印机品牌巩固领先优势，继续主导整体市场品牌竞争。
由图1数据可见，惠普关注比例为37.4%，牢固占有整体市场三分之一以上的关注份额。日本两大打印机品牌爱普生与佳能的关注度相近，前者关注比例为22.7%，后者为22.5%。惠普、爱普生与佳能的关注比例合计高达82.6%，表明三强已经在中国打印机市场建立起垄断性领先优势。
国内品牌联想是三强之外关注度最高的品牌，关注比例为5.3%。韩国品牌三星关注比例为3.0%。联想是中国PC整机市场最重要的厂商，三星是全球消费电子巨头，但二者旗下品牌在中国打印机市场对用户的影响力明显有待提升。
其他品牌关注度均较低，其中OKI关注比例为2.0%，兄弟、富士施乐、柯尼卡美能达、利盟的关注比例依次为1.8%、1.184%、1.183%、1.153%。关注度排名未进入前十名的品牌的关注比例合计仅为为1.780%。惠普等三大领先品牌的强势竞争是落后品牌所占关注份额微小的主要原因。
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